Emotion entscheidet über Markenpräferenz.

Emotionen sind die wahren Entscheider und das
Machtzentrum in unserem Kopf, genauer gesagt
im limbischen System. Laut Hirnforschung treffen
wir 80% unserer Entscheidungen unbewusst. Die
emotional getroffenen Entscheidungen begründen
wir rational.

Es braucht also Emotionen, aber die richtigen.
Design ist die Schnittstelle von Information
und Emotion.

Anders ausgedrückt: Design verbindet Herz und
Verstand. Richtig eingesetzt hat dieses Werkzeug
einen großen Anteil am Erfolg einer Marke, eines
Produkts oder einer Dienstleistung.

Die beste Strategie ist eine zu haben.

Ein häufiger Strategiefehler liegt in der Plan- und
Profillosigkeit vieler Unternehmensauftritte. Design
führt alle Komponenten des äußeren Erscheinungs-
bildes zu einer visuell unverwechselbaren Einheit
zusammen.

Logo, Farben, Schrift und Fotostil sind die klar
definierten Regeln eines Auftritts, der beim
Betrachter bleibenden Eindruck hinterlässt.

Eine medienübergreifend langfristig ausgelegte
Design-Richtlinie verleiht der Botschaft hohe
emotionale Strahlkraft, an die sich der Betrachter
in der heutigen Medienlandschaft orientiert und
erinnert.

Erfolg liegt auch in langfristigem Denken.

Für uns gibt es keine Trennung von strategischem
Design und vermarktender Werbung. Ein Unter-
nehmensauftritt kann z. B. reißerisch, humorvoll,
provokant oder schockierend sein. In jedem Fall
sollte sich Werbung mit der Unternehmenspersön-
lichkeit widerspruchsfrei decken.

5 bewusste Kontakte braucht es im Schnitt, bis
das Langzeitgedächtnis Werbebotschaften Einlass
gewährt. Ein häufiger Fehler bei Werbemaßnahmen
liegt in einer kurzfristigen Erwartungshaltung des
Absenders.

Der Mensch lernt durch Wiederholung – aber er
vergisst auch wieder. Werbung muss daher ständig
und regelmäßig stattfinden, um erfolgreich sein zu
können.